Отраслевые группы, также известные как торговые союзы,
— это организации, которые основывают и финансируют предприятия,
работающие в определенной отрасли. Отраслевая группа может
рекламироваться, проводить обучение, спонсировать политические партии и
события, заниматься лоббизмом и паблисити, но основная задача —
способствовать максимально эффективному сотрудничеству между
компаниями, стандартизации. Группа может предоставлять разные услуги —
организовывать конференции, работу сетей, благотворительные
мероприятия, семинары и мастер-классы, а также выпускать обучающие
материалы. Многие такие ассоциации являются некоммерческими,
управляются правилами внутреннего распорядка.
Организации эти имеют многовековую историю. Одним из крупнейших
торговых союзов в XIII-XVII вв. был Ганзейский (Ганза), объединивший в
себе купеческие гильдии и установивший торговую монополию на Балтийском
и Северном морях и в большей части Северной Европы. Филиалы Ганзы были
во многих русских городах — Пскове, Смоленске, Твери.
В странах с социальной экономикой роль отраслевых групп берут на
себя организации работодателей, у которых своя роль в социальном
диалоге.
Политическое влияние
Одна из основных задач отраслевых групп — влияние
на политику в целях улучшения условий для всей отрасли и ее работников.
Это может выражаться в спонсировании кампаний кандидатов и партий,
взносы для кампаний по каким-либо проблемам, лоббирование
законопроектов. Кроме того, группы пытаются оказывать влияние на органы
контроля.
Формы влияния на политику бывают как вполне законными и открытыми, так и подковерными и/или коррупционными.
Реклама
Иногда отраслевые союзы запускают рекламные кампании. Однако если
обычно рекламодатель заинтересован в продвижении определенного
продукта, например марки сыра или туалетной бумаги, отраслевые союзы
продвигают всю отрасль в целом. Есть два основных типа рекламы,
используемые такими группами.
- Реклама в целях увеличения популярности отрасли.
- В такой рекламе изображается типичная для отрасли продукция, дается
позитивная оценка этой продукции. Например, в США не так давно прошла
кампания «говядина — то, что нужно для обеда», организованная
Национальной Ассоциацией Мясного Скотоводства.
- Реклама в целях формирования мнения по определенному вопросу.
- Это более короткие рекламные кампании, посвященные какой-либо
проблеме. Например, кинопрокатчики время от времени запускают серии
антипиратских роликов.
Некоторые международные отраслевые союзы
- Ассоциация производителей Автомобилей
- Международное объединение по Торговле произведениями искусства
- Международная федерация производителей фармацевтической продукции
- Ассоциация ценных бумаг и финансовых рынков
- Мировой Институт Угля
- Мировая Ядерная Организация
- Международная Ассоциация знаков
| 
