Разделы
Бизнес [960]
Карьера [129]
Образование [60]
Форма входа
Логин:
Пароль:
Поиск
Друзья сайта

Статистика

Онлайн всего: 12
Гостей: 11
Пользователей: 1

Abbasjerb


Главная » Статьи » Бизнес и карьера » Бизнес



Знакомимся с объектами маркетинговых исследований

Знакомимся с объектами маркетинговых исследований

 

маркетинговые исследованияВ ходе рыночного анализа приходится сталкиваться с различными ситуациями, изучать нестандартные объекты и сложные экономические показатели. Но результат, как правило, стоит того. Грамотное проведение анализа рынка сулит предприятию увеличение прибыльности, приток новых клиентов и усиление симпатии со стороны постоянных потребителей. Поэтому требования к качеству такого анализа высоки. И перед тем как приступить к нему, нужно обозначить объекты исследования.

Что в первую очередь изучает маркетолог?

При всем обилии объектов маркетинговых исследований, важнейшей остается оценка рынка, его компонентов и характеристик. Понимание общей картины происходящего – необходимое условие для принятия таких управленческих решений, как прогнозирование объемов производства и реализации, выбор целевого рынка, формирование рекламной кампании. При этом у каждого основного объекта маркетингового анализа есть свои объекты исследования нижнего уровня, это своего рода «матрешка». И в случае рынка они таковы:

  • структура;
  • география;
  • уровень конкуренции;
  • наличие естественных и искусственных барьеров для входа и выхода;
  • прогнозы развития.

Следующий пункт – исследование потребителей. В рамках этого вопроса изучаются потенциальные клиенты, их потребности, желания, уровень дохода, мотивация, размеры потребления, поведение, реакция на новшества, акции и специальные предложения. По окончании изучения потребителей проводится их сегментация и выделяется целевая аудитория.

Далее проводится оценка активности конкурентов, определяются их сильные и слабые стороны. Это помогает компании занять выигрышную позицию по сравнению с оппонентами. После чего анализу подлежат посреднические структуры и непосредственно товар компании. Здесь нужно оценить преимущества своей продукции, уровень ее соответствия требованиям клиентов. Но это еще не все, остаются такие направления исследования как:

  • анализ цены (помогает максимизировать прибыль фирмы);
  • исследование товародвижения и сбыта (определяются оптимальные пути продвижения продукции от производителя к потребителю);
  • оценка средств стимулирования сбыта.

Провести подобное исследование силами компании не всегда получается. Разработку бизнес плана малого предприятия можно заказать на сайте http://maxrise-consulting.com/, там же доступен и маркетинговый анализ. Грамотные внешние консультанты всегда рады помочь.

Категория: Бизнес | Добавил: admin (07.09.2016)
Просмотров: 241 | Теги: анализ рынка, маркетолог, бизнес, Маркетинговые исследования
Всего комментариев: 0

Имя *:
Email *:
Код *:

 


     349-14-90

Пятница, 09.12.2016, 19:19

 Вы вошли как Гость

Группа "Гости"

          Приветствую Вас Гость

          RSS

 

 Copyright MyCorp © 2016