Разделы
О рекламе [232]
Личный PR [34]
PR для предприятий [43]
Реклама. PR.Термины. Понятия. [19]
Продвижение сайтов Раскрутка сайтов [139]
Продвижение блогов Раскрутка блогов [5]
Продвижение фирмы,предприятия [40]
Продвижение товара [23]
Форма входа
Логин:
Пароль:
Поиск
Друзья сайта

Статистика

Онлайн всего: 20
Гостей: 15
Пользователей: 5

eapedZen, olgasharova, Mannigpa, admin, bogomazolya


Главная » Статьи » pr » PR для предприятий



Эффективный PR: как оценить обоснованность вложений в раскрутку?

Эффективный PR: как оценить обоснованность вложений в раскрутку?

Мониторинг социальных медиаЦена одной только PR-кампании от серьезного исполнителя может повергнуть начинающего предпринимателя в легкий шок. Но почему-то именно в контексте данного вида рекламы значительные затраты считаются априори обоснованными. А будут ли они таковыми по факту? Чтобы ответить на этот вопрос, надо провести мониторинг социальных медиа. Что для этого требуется?

Для чего PR-проекту мониторинг?

Мониторинг – это проверка "работоспособности" PR-проекта в целом, которая предполагает поиск ответов на три ключевых вопроса:

  • известно ли широкой публике о бренде;
  • как относятся основные массы к марке;
  • насколько устойчиво положение торгового знака на рынке (в сердцах представителей целевой аудитории).

Проводить мониторинг должен квалифицированный специалист: серьезные компании, которые оказывают пиар-услуги, включают его в свой прайс-лист. Поручить его тому же, кто занимается проектом PR, – отличная идея. С одной стороны, исполнителю необходимо видеть результат своей работы, чтобы реагировать на изменения ситуации, с другой стороны, он цифрами обоснует траты своего клиента.

Как это работает?

Сам процесс мониторинга требует наличия ряда инструментов:

  • речь о проверке статей в крупных изданиях (mass-media), соответственно, нужна подписка на самые серьезные СМИ;
  • считать предстоит много (количество упоминаний бренда, число освещенных акций торговой марки, количество рекламы) и быстро, для этого требуется соответствующий софт;
  • опыт (мониторинга СМИ и социальных сетей) – самый надежный инструмент специалиста не теоретика, но практика.

По итогам проведенных исследований мастер предложит масштабный отчет, в котором будет два блока: фактические цифры, собранные по ходу проведения мониторинга, и результаты анализа на их базе. Очень важно (если заказчик работает с заказным PR-проектом впервые) понимать, что это за цифры, какими они должны быть (запланированы) и как использовать информацию из отчета.

Частота мониторинга

О том, что мониторинг СМИ в рамках PR-кампании нужен, говорить уже не стоит: практика давно доказала его целесообразность. А сколько раз его надо провести, например, за год? И так ли необходимо осуществлять масштабный мониторинг постоянно?

Ответы на эти вопросы индивидуальны и зависят от трех условий:

  • требуемой скорости раскрутки марки;
  • бюджета продвижения;
  • позиции торгового имени на рынке.

Специалисты считают, что мониторинг не кампании (акции), а проекта (реализации концепции) часто нужен только на первых этапах (каждый квартал первые два года). Для краткосрочных компаний может оказаться достаточно и ежемесячного мониторинга. При условии, что акция PR является достаточно сложной (например, проводится в рамках антикризисного PR), мониторинговые операции нужны как можно чаще (частная частота определяется исполнителем, с оглядкой на цели, охват акции и ожидаемые сроки получения первых результатов). В любом случае решение о частоте проведения проверки должен принимать заказчик по рекомендации своего пиарщика, которому он доверяет.

Категория: PR для предприятий | Добавил: admin (23.09.2014)
Просмотров: 656 | Теги: мониторинг социальных медиа, пиар услуги
Всего комментариев: 0

Имя *:
Email *:
Код *:

 


     349-14-90

Среда, 07.12.2016, 14:25

 Вы вошли как Гость

Группа "Гости"

          Приветствую Вас Гость

          RSS

 

 Copyright MyCorp © 2016