Но - не в моде дело, а в эффективности этих инструментов!
Можно говорить об имидже и бренде - Личности, а можно - об имидже и бренде фирмы, предприятия, суть одна.
Эти понятия становятся инструментом успеха лишь при системном подходе.
Например, девиз фирмы.
Девиз фирмы - это часть имиджа и составляющая бренда.
Даже, если это предприятие по производству колбасы, девиз должен поддерживать и усиливать то впечатление, которое поможет стать колбасе стать популярным продуктом.
Почему начали с колбасы? Просто недавно я обнаружила на упаковке московской колбасы девиз: "Мы за здоровую нацию!".
Дальше шли подробности: "... без ГМО, ..."
Я остановилась у этой витрины и понаблюдала за покупателями.
Крупные золотистые буквы на темном фоне "цепляли" глаз покупателя.
Люди читали девиз и согласно качали головой.
Конечно. Кто же может быть против.
Снимаю шляпу перед автором этого "колбасного девиза".
Насколько это правда - я не знаю.
Справедливости ради, нужно сказать, что здоровая нация ассоциируется со здоровым образом жизни..., в котором копченостям места нет...
Но для нашего менталитета это не очевидно.
Пока что здоровье ассоциируется исключительно с отсутствием химии в еде.
Я поинтересовалась другими продуктами этой фирмы, и обнаружила, сто девизом дело не закончилось. Эта фирма всерьез занялась созданием такого вот здорового имиджа.
Отличная идея для бренда. И, я думаю, у них все получится.
Как видите, такая маленькая деталь, как девиз фирмы или предприятия способна существенно повлиять на имидж, и, соответственно, на продажи
Слово бренд, как Вы, наверное помните, происходит от английского "впечатывать".
Впечатывать в сознание имидж - искусство брендинга.
