Нейминг. Методика создания имен (лабораторное создание имен)
Выбор имени - дело непростое.
Мы выбираем имя для фирмы, товара, компании...
Да и разработка сайтов также требует качественного нейминга, при чем, дважды:выбор домена и выбор названия сайта.
Причем, оба этих имени также должны соответствовать имиджу Вашей компании. Какие действия должны выполнить разработчики, чтобы с большой долей уверенности гарантировать, что созданное имя будет способствовать успешному продвижению компании на рынке? Существует ли методика создания имени?
Вообще говоря, сколько специалистов, столько и методик. Но нейминг, все же предполагает определенные этапы.
Это:
Позиционирование.
Проводятся маркетинговые исследования, выявляются особенности фирмы.
Генерация идей.
То, что мы привыкли называть «мозговым штурмом» Генерируются идеи не только имени, но м способов продвижения этого имени, упаковки, рекламы, слоганов и все, что касается объекта. Важно! Ни одна, даже самая «сумасшедшая» идея не отметается. Это не обсуждение в «Что? Где? Когда?» Это – максимальное генерирование.
Анализ созданных идей. На этом этапе все созданные идеи развиваются и подвергаются анализу На этом же этапе проводится фоносемантичная проверка найденных имен. Так же, нужно проверить как звучит имя на разных языках. И еще – не совпадает ли новое на родном языке с каким-либо иностранным словом, значение которого неприемлимо.
Тестирование. Отобранные названия должны пройти испытания на специально подобранных фокус-группах. И это ни в коем случае не Ваши знакомые, не сотрудники фирмы или компании, для которой создается имя, и не производители товара.
Для прошедших это испытание имен, необходимо проверить юридические аспекты нового имени для последующей регистрации.
Такая принципиальная методика создания качественных имен. В результате выполнения всех шести этапов создания имени заказчик может быть абсолютно уверен в том, что созданное имя активно будет способствовать успешному продвижению на рынке.
