| Разделы |
|
|
 |
| Форма входа |
|
|
|
| Поиск |
|
|
|
| Друзья сайта |
|
|
| Статистика |
Онлайн всего: 13 Гостей: 13 Пользователей: 0 |
|
|
|
Нейминг Знакомство
Нейминг Знакомство 
Слово «нейминг» произошло от английского глагола "to name” - называть, давать имя.
Сегодня так называют деятельность по созданию яркого, продуманного, запоминающегося, то есть ВЫГОДНОГО названия для фирмы, компании или товара.
И хотя официальной науки с названием «нейминг», стоящей рядом с физикой, химией или биологией пока нет, все же это дело не для любителей.
Полноценный нейминг предполагает применение определенных методик, специально разработанных специалистами от разных наук.
Но и одних лишь методик - недостаточно. Здесь нужно еще и «шестое», и «сто пятое» чувство, и талант.
Почему все так сложно?
 Имя имеет большое значение для восприятия.
Это касается и имен людей, и кличек животных, и наименований товаров…
Еще бы.
Ведь имя вызывает у нас определенные ассоциации и ПРЕДВОСХИЩАЕТ наше восприятие.
То есть создает ПРЕДУБЕЖДЕНИЕ.
Имя - первое знакомство
 Вспомните известные Вам случаи, когда «неподходящее» имя серьезно портило жизнь человеку.
Как, к примеру, большинство людей воспримут девушку с красивым старым именем Дуня сегодня?
Именно - большинство?
Конечно, у девушки будут проблемы.
Ее за стереотипом ИМИДЖА ИМЕНИ могут и вовсе не разглядеть.
То же может произойти и с фирмой, и с товаром.
Конкуренции на рынке не позволяет терять покупателей из-за неудачного названия.
На помощь приходит психология, математика и другие науки.
Ведь имя должно ПРЕЗЕНТОВАТЬ товар именно так, чтобы его покупали, фирму или компанию – так, чтобы ей доверяли.
Замечательный пример понятного имен, отражающего возможности - Мой Мир mail.ru
Для начала разберем основные типы имен
Описательные имена.
Это имена, в которых уже содержится как минимум, намек, на содержание деятельности компании, характеристики товара и т.д.
Их чаще выбирают как имена товара.
Хотя можно встретить и фирму с названием «…домстрой», «Окнапласт» и др.
Это неудачные названия.
Как минимум. потому, что сразу же возникает вопрос: а строит ли «…домстрой» гаражи и больницы, и можно ли заказать балкон в «Окнапласт» ?
Выбрав описательное название, компания сразу ограничивает сферу своей деятельности, что делает затруднительным расширение сферы деятельности.
Новые имена - неологизмы.
Такие названия, как правило, построены на латинском или греческом корне.
Они были очень популярны в эпоху становления рынка в Украине.
Недостаток – такие имена эмоционально нейтральны.
Они не способны «затронуть» покупателя.
С другой стороны, такое название гаратирует, что на другом языке или сленге, оно не имеет другого, негативного значения.
Классический пример - копировальные аппараты Xerox.
Имена с намеком.
Названия такого рода «намекают» на место компании или товара на рынке.
Такие названия считаются сильными. Чипсы «Люкс», сухарики «Любимые»...
Такое название действительно мощное маркетинговое средство и помогает формированию сильного и процветающего бренда.
Сложносокращенные имена.
Так можно описать продукт, его качества, компанию обычными словами и получить название торговой марки.
Только нужно позаботиться о удобном и понятном переводе, а так же о «понятности» полученной конструкции для всех .
По какому принципу выгоднее строить название – зависит от того, что называем.
А далее – создание множества вариантов, тестирования всякого рода и много других дел.
В частности, уже во время создания имени, нужно параллельно думать и о рекламной компании, и символике
На нейминг не стоит жалеть ни времени, ни сил, ни денег.
Ведь удачное название станет локомотивом Вашего бизнеса.
Ошибка - может обойтись очень дорого.
Пусть Имя приносит Вам большие деньги.
|
| Категория: Реклама. PR.Термины. Понятия. | Добавил: mirpiar (05.06.2010)
|
| Просмотров: 959
|
|
349-14-90
Пятница, 25.05.2012, 07:19
Вы вошли как Гость
Группа "Гости"
Приветствую Вас Гость
RSS |
