Почему нужно тестировать логотип компании

Каждая, уважающая себя компания, должна иметь солидный и узнаваемый логотип.

Это уже аксиома.

К созданию логотипов компании и предприниматели относятся по-разному.

Одни нанимают лучших дизайнеров, другие придумывают сами или силами компании.

Но не это главное.

Сотрудник офиса может "выдать" блестящую идею и превзойти дизайнерское бюро. такое случается.

Дело в другом. Кроме красоты, логичности и прочих обязательных требований к логотипу, нужно иметь точные гарантии ассоциативного восприятия логотипа.

Самые грамотные, знакомые с психологией специалисты, обязательно устраивают проекту логотипа жесткое тестирование. Посмотрите, например, обсуждение логотипа Donbass Opera.

Большинство руководителей такой задачи не ставят, а большинство рекламных компаний даже не имеют психолога в своем штате.

Почему же нужно тестировать логотип, прежде, чем его утверждать?

Чтобы Вы могли сами убедиться в такой необходимости, мы лишь слегка исследуем пару уже существующих.

Вернитесь, пожалуйста, к началу статьи, и спросите себя, с чем у Вас ассоциируется символ на первой картинке.

А теперь - посмотрите на вторую, на картинке справа.

Это "образы" логотипов.

По образом следует понимать ту часть картинки, которая воспринимается глазом, как доминирующая.

Чаще всего  это очертания. Иногда - самые яркие блики и так далее.

Эти цветовые пятна или линии образовывают свой рисунок. который иногда очень сильно отличается от самого изображения  и вызывают совершенно иные ожидаемым чувства и ассоциации.

Теперь, когда Вы посмотрели на образы логотипов (а это только крошечная часть исследования), сравните их с самими логотипами.

Вот они.

Конечно, то, что мы с Вами здесь сейчас "исследовали" тестированием считать нельзя.

Я просто хотела показать "подводные камни", которые могут быть в самом красивом логотипе.

Такие вот "образы" сразу не заметны. особенно - создателям и хозяевам.

Так уж работает наша психика.

Но они обязательно действуют на восприятие логотипа чужими людьми: покупателями, клиентами, потенциальными инвесторами, партнерами...

Образ может как вредить, так и приносить пользу.

Тестирования логотипа необходимо для того, чтобы выявить его слабые стороны и усилить то, что будет приносить пользу.