Понятие «бренд» является синонимом в юридическом значении для торговой марки или торгового знака, но своим происхождением обязано развитию маркетинговых технологий. А поэтому в законодательстве РФ регистрация бренда происходит по нормам, предусмотренным для товарного знака.

С целью узаконить свое единоличное владение брендом необходимо не только публично использовать его, но и зарегистрировать в уполномоченном госоргане. Только таким образом можно выстроить надежную защиту своих прав на объект интеллектуальной собственности, и закрепить за собой приоритет в использование бренда.

Чтобы не потратить в пустую время, а также денежные средства, перед подачей заявки на регистрацию стоит провести проверку объекта, то есть поискать в реестре не зарегистрирован он уже кем-то другим, а также сравнить с похожими обозначениями. Даже при возникновении подозрений на наличие схожих черт вашего бренда с уже зарегистрированными, следует прибегнуть к помощи специалистов, которые проконсультируют и внесут коррективы, необходимые для придания бренду уникальности. Также необходимо уточнить, отвечает ли бренд требованиям закона, и не содержит ли запрещенных к использованию элементов.

Когда предварительная проверка закончена и подготовлены необходимые документы можно начинать процедуру регистрации, которая предполагает следующие шаги:

• Подача в ФИПС заявления и полного пакета      документов;
• Проведение специалистами ФИПС формальной и основной      проверок, во время которых выясняется, соответствует ли заявленный бренд      требованиям закона, поданы ли все документы. Затем делается сверка с      данными в реестре с целью выявления схожих объектов.
• Если получен положительный результат в результате      проверки, то все данные о бренде вносятся в реестр, а после уплаты      госпошлины заявитель получает Свидетельство о госрегистрации.

Зарегистрированный бренд получает правовую охрану на протяжении 10 лет, по истечении которых процедуру необходимо повторить.

Зарегистрированный бренд психологически вызывает доверие у потенциальных покупателей и партнеров, подчеркивая долгосрочность проекта. И одновременно обеспечивает защиту от недобросовестных конкурентов, пытающихся использовать ваш бренд в своих целях. Ведь владелец бренда может требовать не только прекращения его использования, но и материальной компенсации.