Как разработка фирменного стиля влияет на уровень продаж и общую прибыль предприятия

Кто жил в СССР – помнит: высшей похвалой вещи было сленговое «фирма́». В это понятие входили все лучшие характеристики: качество, красота, надежность и так далее. Не нужно быть лингвистом, чтобы догадаться, о происхождении слова и внешних признаков, указывающих на высокий уровень товара. Это фирменный стиль во всех его проявлениях: от логотипа до оригинального способа упаковки. Сегодня он есть почти у каждой компании. Почему же не все они работают одинаково?

В чем суть

Для непосвященного человека это просто дизайн. Но просто красивая картинка не сделает бизнес сильнее. Чтобы получить представление о том, как разрабатывают фирменный стиль профессионалы, зайдите на https://creative.univest.ua/ – сайт креативного рекламного агентства в Киеве. На главной странице вы увидите примеры готовых работ и загадочное слово «айдентика». Это понятие включает в себя брендирование, разработку визуальных элементов, идей для рекламы, маркетинговых ходов и инструментов продаж. Но, самое главное – все это содержит некоторый тайный ингредиент, который мгновенно выделяет ваш продукт на фоне аналогов. Делает его узнаваемым и желанным.

Агентство практикует именно такой подход. Использует креатив для поддержки стратегии. Знает настроения на рынке и ожидания потенциальных клиентов. Умеет создать эффективные инструменты и заставить их работать на вашу компанию.

В списке услуг:

• фирменный стиль;
• разработка упаковки;
• графический дизайн;
• идеи для рекламы;
• инструменты продаж.

Главное в этой работе – знание аудитории и система. Необходимо понять покупателя и на бессознательном уровне просигналить ему, что именно ваш товар или услуга, это то, что ему нужно.

Как это работает

Чтобы понять суть процесса, нужно увидеть, как это делают профессионалы. Посмотрите как разрабатывает фирменный стиль агентство Univest Creative. Зайдите в раздел «Портфолио» и в блог. Там в каждом примере и статье по бриллианту. Например: вы хотите, чтобы все бросились покупать ваш кефир. Казалось бы: что тут можно сделать? С полок магазинов на нас смотрят буренки во всех ракурсах. В платьицах, веночках. На травке, в цветах, даже на облаках. С розовощекими малышами, очаровательными девушками и целым счастливым семейством. Как бы вы не украсили свою бутылку – она сольется с другими. Тупик? Вовсе нет.

В статье «Новинки украинской молочки» вы найдете несколько примеров, как уйти от однообразия и превратить распространенный товар в объект желания. Например, «Галичина» выпустила специально для молодежи «карманный» кефир. Все продумано до мелочей. Двухсот пятидесяти граммовые бутылочки очень удобно держать в руке. Они украшены популярными молодежными жестами: pis, okay и большой палец вверх. Вместо банального указания процента жирности – стимулирующие расшифровки: легкость, свежесть, энергия. Молочный продукт стал невероятно популярным. Он соответствует здоровому образу жизни. Может стать стильным элементом для селфи. И так далее.

Кефир стал модным атрибутом. Это и есть айдентика. И именно так действуют в Univest Creative. В команде агентства есть:

• стратеги;
• маркетологи;
• технические и креативные дизайнеры;
• IT-специалисты;
• копирайтеры;
• фотографы;
• специалисты других направлений.

Таким образом многопрофильная команда системно решает все вопросы, заставляя элементы резонировать, усиливая эффективность каждого. Агентство создает не просто узнаваемое лицо компании. Главное, что это лицо понятно и привлекательно для потенциальных клиентов.

По мельчайшим признакам мы интуитивно выделяем в толпе незнакомцев тех, кто нам симпатичен. Грамотно разработанный фирменный стиль так же безошибочно привлечет внимание намеченной целевой аудитории. Так это работает.

Не повторяйте чужих ошибок

Грамотно созданный фирменный стиль может очень быстро поднять продажи. Неправильный – испортить коммуникации и отбросить компанию назад. Общие правила описать невозможно, как невозможно порекомендовать всем женщинам один наряд или прическу. Но общие, чаще всего повторяющиеся ошибки, описать можно. Вот они:

1. Красиво – не значит эффективно
Секрет успешного ФС не в его художественной ценности. Это визуализация стратегии, выстроенной на психологии. Самые красивые картинки могут быть бесполезны, если они не действуют должным образом. Начинайте работу не с изображений, а с разработки общей стратегии.

2. Отбросьте свои предпочтения
Любимые образы владельца компании в 90% случаев далеки от предпочтений потенциальных потребителей. Настаивать на их присутствии в логотипе или других изображениях – грубая ошибка. Они должны нравиться не вам, а тем, кто будет платить вам деньги. Оставьте выбор за профессионалами.

3. Не играйтесь с цветами и шрифтами
Не старайтесь «перекричать» цветом или завлечь витиеватым шрифтом. Цветовую гамму подберет психолог. В соответствии со значением и характером воздействия. А излишне креативное написание букв может препятствовать читабельности. Иногда чем проще, тем лучше.

4. Не игнорируйте конкурентов
Прежде всего необходимо выделиться на их фоне. Это не значит, что все нужно делать наоборот. Проанализируйте их стиль. Найдите ошибки и постарайтесь их избежать. Хорошие находки следует использовать.

5. Не зацикливайтесь на логотипе
Пусть лого присутствует везде. Но если знак не является магнитом, на него не стоит опираться. Центральной фигурой всех визуальных компонентов может стать симпатичный персонаж или другой смыслосодержащий объект. Символика должна работать.

6. Не дробите
Поручить разработку логотипа одной фирме, спецодежды – другой, а рекламной стратегии третьей – это хуже, чем не делать всего этого вовсе. Каждый исполнитель увидит вашу компанию по-своему. Разные подходы противодействуют друг другу. Один уничтожает полезность другого. Общая картина смазывается. Лица не получится никакого.

Если нынешний фирменный стиль не является локомотивом вашего бизнеса, смените его. Ребрендинг – это способ продвижения и отличная возможность привлечь внимание. А новый грамотно сделанный ФС, быстро увеличит прибыль предприятия.