За последние два десятилетия значение бренда приобрело невероятную весомость. В настоящий момент это всемирный коммуникатор, соединяющий покупателей, товары и продавцов. Это уникальный ассоциативный образ конкретного продукта или фирмы, воплощающий его неповторимые качества.

Бренды не просто информируют покупателей о достоинствах того или иного продукта, но служат путеводной звездой в море бесчисленных товарных предложений, гарантией спокойствия, уменьшения неопределенности. Даже, если вы продаете, к примеру,  проверенный ультразвуковой отпугиватель комаров, то при наличии качественного имени его успех гарантирован.

Одновременно с этим бренд получает статус управляемого нематериального актива, имеющего соответствующую количественную оценку, и, кроме того, приносящего немалую прибыль своим создателям. И чем лучше организован брендинг, т.е. выполнены действия, направленные на разработку, усовершенствование, продвижение товара, тем большую известность приобретет бренд, тем большую прибыль получит его творец. В случае успешного брендинга продукт завоевывает свою долю рынка и обеспечивает компании исключительное превосходство над конкурентами.

Для бренда неповторимость – это все. Именно исключительность, неподражаемость, оригинальность создает ему  конкурентное преимущество.

Та компания, которая буквально живет своим брендом и завоевывает все больше покупателей, создает свой неповторимый бренд-код. Фирма, не сумевшая выделиться среди других, показать себя, быстро погибает. В то время как столь необходимое ей отличие может заключаться не в самом продукте, а в грамотном его позиционировании, способе представления аудитории. Даже, если вы, к примеру, продаете отпугиватели кротов цена которых высока, но бренд раскручен и популярен, то данный товар будет все равно продаваться. Компания, сумевшая «сыграть» на своих различиях перед конкурентами, делает свой бренд запоминающимся, особенным.

На сегодняшний день немалую роль играет адаптивность бренда – т.е. его маневренность, умение трансформироваться, подстраиваться под изменение спроса. Его способность приспосабливаться к новым условиям – залог дальнейшего процветания.