SEO: внутренние факторы продвижения. Репортаж МультиТОП.
Каждый, кто хотя бы единожды сталкивался с SEO-оптимизацией, знает, что на эффективное продвижение сайта влияют разные факторы. Представляя эту схему упрощенно, можно разделить все факторы на две большие группы: внешние и внутренние. Оказать влияние на внешние факторы довольно сложно, но вот внутренние факторы доступны для воздействия оптимизатора. Поисковое продвижение сайта и его раскрутка обеспечивает 17.000.000 переходов в месяц по 260.000 ключевых слов для более чем 1.700 наших клиентов. Посмотрим, на какие моменты следует обращать внимание, осуществляя продвижение интернет ресурса.
Заголовок страницы.
Одним из важнейших факторов внутренней оптимизации ресурса является заголовок страниц. В первую очередь, заголовок присутствует в поисковой выдаче, кроме того, он оказывает существенное влияние не только на ранжирование страниц поисковыми системами, но и на внутренний, субъективный выбор потенциальных пользователей, которые принимают решение переходить или нет на тот или иной ресурс.
Каким должен быть эффективный заголовок? Можно долго спорить о том, нужно ли в нем присутствие ключевых слов, но если заголовок привлекает внимание, он яркий и интересный, то наличие ключевых слов будет оказывать влияние не только на поисковики, но и на пользователей. В то же время, не стоит превращать заголовок в перечисление ключевиков, встречающихся на странице.
Цитата запроса.
Не секрет, что вариантов введения одного и того же запроса множество. Каждый пользователь подходит к поиску с позиций своего жизненного опыта, вводя запрос так, как ему кажется эффективнее. Цитата запроса – это один из приемов, который часто используется для продвижения сайтов. Помещение в начале странице запроса в том виде, как ее вводит пользователь, способно оказать значительное влияния на релевантность.
Плотность ключевых слов.
Этот фактор вызывает также немало вопросов. Еще недавно оптимизаторы предпочитали использовать максимально возможное количество ключевых слов, но с развитием алгоритмов поисковых систем подход к данному методу продвижения значительно изменился в пользу естественности. Ключевые слова не должны делать текст трудно читаемым, иначе пользователь очень быстро покинет ресурс. Кроме того, частое повторение какого-либо слова может рассматриваться поисковыми системами, как спам, в результате чего ресурс оказывается в выдаче значительно ниже.
Заголовки и подзаголовки.
Влияние на релевантность оказывает и наличие ключевых слов в заголовках и подзаголовках. При этом чем выше уровень заголовка, в котором присутствует запрос, тем выше оценивается релевантность страницы поисковыми системами.
Выделение ключевых слов тегами.
Любое выделение – начертание жирными или курсивом, подчеркивание – привлекает внимание пользователя. Следует отметить, что подобные способы оказывают влияние и на определение релевантности страницы поисковыми роботами.
Подпись к изображениям.
Наличие подписи к изображению (атрибут Alt) оказывает влияние не только на выбор пользователя, но и на поисковые системы. В первую очередь это связано с тем, что поисковики могут ранжировать только текстовый контент, и если графические объекты не имеют подписи, поисковый робот просто не может определить его содержание, и, как следствие, релевантность страницы запросу.
Перелинковка.
Большинство более или менее известных ресурсов имеют большое количество страниц. Перелинковка, или ссылки на внутренние страницы сайта, может оказать немалое влияние, поднимая релевантность страниц. Использование в ссылках ключевых слов способно оказать еще большее влияние на данный фактор.
Итак, какие же внутренние факторы способны оказать максимальное влияние на продвижение ресурса?
Эффектный и привлекающий внимание заголовок;
Точная цитата поискового запроса;
Естественное использование ключевых слов;
Наличие заголовков и подзаголовков с включением ключевых слов;
Подписи к изображениям;
Перелинковка страниц сайта;
Конечно, нельзя добиться быстрого продвижения ресурса, оптимизируя внутренние факторы, необходимо проводить комплексные мероприятия.
Тем не менее, их обязательно нужно учитывать в работе по продвижению сайта.
