Что грозит сайту, у которого нет мобильной версии

Владельцы сайтов, не умеющих подстраиваться под смартфоны, уже замечают, как их посетители постепенно уходят на другие ресурсы. Поисковики-гиганты давно предлагают всем создать специальную версию. Но это не так просто. И большинство сайтовладельцев продолжают терять трафик и покупателей из-за ее отсутствия.

Почему так происходит

Заходим в статистику сайта (раздел «Эффективность») и наблюдаем за поведением столбцов, отображающих процент посетителей с каждого вида техники. Столбец «Мобильные устройства» постоянно растет, а «Компьютеры» – становится все ниже. На то есть две объективные причины:

1. Бегство недовольных пользователей
Все больше людей выбирают для серфинга в сети смартфоны или «мобильники». Если в небольшом окошке видна только часть материала, навигация неочевидна, требуется много усилий для прочтения, скачивания или покупки, – пользователь не захочет терять время и терпеть неудобства. Он уйдет на похожий ресурс, имеющий мобильную версию.

2. Отношение поисковиков
Google уже перешел на новую модель индексации – Mobile First. Суть ее в том, что теперь, при ранжировании сайтов, учитываются именно мобильные версии сайтов. Если таковой нет, лучший во всех иных отношениях ресурс ранжируется ниже худшего, но адаптированного. Яндекс, Bing, другие поисковые системы действуют аналогично.

Что делать

Чтобы не терять трафик и покупателей, нужно как можно быстрее позаботиться о том, чтобы ваш сайт корректно отображался даже на миниатюрных гаджетах, и не создавал трудностей в навигации. Здесь мы в общих чертах опишем три возможных направления действий. Узнать подробнее о том, как сделать именно ваш сайт удобным для просмотра с любого устройства, можно у специалистов «Meta-Sistem». Эта компания начала свою работу еще в 2008 году, в Кишиневе. Сегодня это уже известная веб-студия индивидуальных проектов, работающая в Германии. Но их клиенты живут не только в этой стране. Они есть во Франции, США, Молдове и еще 35 странах мира.

Двенадцать лет квалифицированный коллектив создает сайты любой сложности и назначения. Над каждым проектом работает отдельная команда специалистов. Вам выделяется индивидуальный консультант. Такая скурпулезность вовсе не лишняя. Владельцу не всегда понятно, каким способом ему лучше привести ресурс в соответствие с современными требованиями. 

Компания «Мета» предлагает следующие варианты:

• мобильная разработка;
• адаптивный дизайн;
• мобильная версия;
• PWA (прогрессивное web-приложение);
• приложения на Android и iOS.

Убедиться в высоком уровне их работы легко: в портфолио есть примеры готовых проектов и отзывы клиентов.

Как обеспечить комфортное использование мобильных версий

Существует три основных подхода:

1. Адаптивная версия
Поправки носят «декоративный» характер:

• параметры страницы приводятся в соответствие размерам дисплея;
• необязательные элементы скрываются;
• размеры кнопок и ссылок увеличиваются.

Это будет тот же сайт с небольшими изменениями. Поскольку здесь не требуется создавать новую версию, это самый дешевый вариант. Еще один плюс – адрес не меняется, и новых усилий по продвижению не потребуется.

2. Мобильная версия
Стоимость несколько выше. Веб-сайт перерабатывается полностью и создается его новая версия. Переработанный ресурс будет отображаться на всех существующих гаджетах наилучшим образом. Кроме того, он:

• потребляет значительно меньше памяти;
• функционал стабильнее, чем у стандартного варианта;
• страницы открываются значительно быстрее;
• имеет дополнительный функционал;
• позволяет использовать жесты для просмотра.

Все делается быстро и удобно. Пользователь легко отыщет нужную информацию и не покинет такой сайт, пока не найдет и изучит все интересное. Число отказов резко упадет. 
Единственный минус – мобильная версия имеет собственный адрес и воспринимается поисковиками как дубль. Отсюда – дополнительные хлопоты по устранению этого негативного явления и ее собственного продвижения. Но ресурсы, для которых важна скорость, в результате выигрывают. Инвестиции с лихвой оправдаются для:

• СМИ;
• новостных порталов;
• интернет-магазинов;
• социальных сетей;
• веб-сервисов;
• справок;
• landing page;
• корпоративного сайта.

3. Мобильное приложение
Самый дорогой вариант. Приложение нужно не только создать, но еще и убедить пользователей его установить. Но и преимущества велики:

• великолепно отображается и работает на всех гаджетах;
• повышает лояльность посетителей;
• позволяет напрямую работать с целевой аудиторией;
• дает конкурентные преимущества в рекламе;
• поднимает статус вашей компании;
• повышает уровень продаж;
• другое.

Этот вариант пользователи уже ждут от служб такси, банков, кафе и многих других предприятий. Еще немного, и для сферы обслуживания будет считаться неприличным, если у фирмы нет своего мобильного предложения. 

Каждый метод имеет свои преимущества. Но для того, чтобы выбрать оптимальный для вас, обратитесь за консультацией к специалисту. Только профессионал оценит и разъяснит все тонкости. Тогда вы сможете соотнести размер вложений с прогнозируемым эффектом и принять правильное решение.

Напоследок

Пока к работе с мобильными устройствами адаптирована пятая часть интернет-ресурсов. У вас есть возможность обогнать конкурентов только за счет оптимизации.

Тенденция перехода на мобильные устройства только усиливается. Маркетологи говорят, что через пять лет мобильная коммерция вырастет на сто и более процентов. Новости будут смотреть на самых быстрых ресурсах. С медленно загружающихся на телефон страниц будут уходить через 1-2 секунды. И так далее.

Сайт, созданный исключительно под ПК – «не жилец». Поисковики скоро отбросят его «на обочину» интернета. Посетители разочаруются и уйдут к более удобным.