Нейминг. Знакомство

Слово «нейминг» произошло от английского глагола "to name” - называть, давать имя.

Сегодня так называют деятельность по созданию  яркого, продуманного, запоминающегося, то есть выгодного названия для фирмы, компании или товара.

И хотя официальной науки с названием «нейминг», стоящей рядом с физикой, химией или биологией пока нет, все же это дело не для любителей.

Полноценный нейминг предполагает применение определенных методик, специально разработанных специалистами от разных наук.

Но и одних лишь методик - недостаточно. Здесь нужно еще и «шестое», и «сто пятое» чувство, и талант.

Почему все так сложно?

Имя имеет большое значение для восприятия. Это касается и имен людей, и кличек животных, и наименований товаров.

Еще бы. Ведь имя вызывает у нас определенные ассоциации и предвосхищает наше восприятие. То есть создает предубеждение.

Имя - первое знакомство

Вспомните известные Вам случаи, когда «неподходящее» имя серьезно портило жизнь человеку.

Как, к примеру, большинство людей воспримут девушку с красивым старым именем Дуня - сегодня? Именно - большинство?

Конечно, у девушки будут проблемы. Ее за стереотипом имиджа имени могут и вовсе не разглядеть. То же может произойти и с фирмой, и с товаром.

Конкуренции на рынке не позволяет терять покупателей из-за неудачного названия. На помощь приходит психология, математика и другие науки.

Ведь имя должно презентовать товар именно так, чтобы его покупали, фирму или компанию – так, чтобы ей доверяли.

Замечательный пример понятного имени, отражающего возможности -  водка Финляндия. Согласитесь,сразу появляются нужные ассоциации.

Разберем основные типы имен

Описательные имена

Это имена, в которых уже содержится как минимум, намек, на содержание деятельности компании, характеристики товара и т.д. Их чаще выбирают как имена товара. Хотя можно встретить и фирму с названием «…домстрой», «Окнапласт» и др.

Это неудачные названия. Как минимум. потому, что сразу же возникает вопрос: а строит ли «…домстрой» гаражи и больницы, и можно ли заказать балкон в «Окнапласт» ?

Выбрав описательное название, компания сразу ограничивает сферу своей деятельности, что делает затруднительным расширение сферы деятельности.

Новые имена - неологизмы

Такие названия, как правило, построены на латинском или греческом корне. Они были очень популярны в эпоху становления рынка в Украине.

Недостаток – такие имена эмоционально нейтральны. Они не способны «затронуть» покупателя.

С другой стороны, такое название гарантирует, что на другом языке или сленге, оно не имеет другого, негативного значения.

Классический пример - копировальные аппараты Xerox.

Имена с намеком.

Названия такого рода «намекают» на место компании или товара на рынке. Такие названия считаются сильными. Чипсы «Люкс», сухарики «Любимые».

Такое название действительно мощное маркетинговое средство и помогает формированию сильного и процветающего бренда.

Сложносокращенные имена.

Так можно описать продукт, его качества, компанию обычными словами и получить название торговой марки.

Только нужно позаботиться о удобном и понятном переводе, а так же о «понятности» полученной конструкции для всех.

По какому принципу выгоднее строить название – зависит от того, что называем. А далее – создание множества вариантов, тестирования всякого рода и много других дел. В частности, уже во время создания имени, нужно параллельно думать и о рекламной компании, и символике.

На нейминг не стоит жалеть ни времени, ни сил, ни денег. Ведь удачное название станет локомотивом Вашего бизнеса. Ошибка может обойтись очень дорого.
Пусть Имя приносит вам большие деньги.

источник http://interneto.org.ua/moj-mir-na-mail-ru.html.