Создаем бренд

Для того, чтобы разобраться подробнее в вопросе создания бренда, нужно определиться с самим термином. Бренд – это результат огромной, кропотливой работы. То, что придумал дома на диване папа и логотип, который нарисовала сестра- совершенно никакого отношения к понятию брендирования не имеет.

Регистрация торговой марки - первый шаг, который вы должны сделать. Процедура долгая. Зайдите на по ссылке на «ВиКонсалт про», поручите этот вопрос специалистам, и окунайтесь в работу.

Создание бренда, как положено, начинается с оценки ситуации «вокруг себя». Нужно провести аудит ситуации на рынке. Тот способ, который будет применяться для аналитики: эмпирический или же маркетинговые исследования (тут нужно будет задействовать дополнительных людей), будет зависеть от того, сколько денег вы сможете выделить. Статистика показывает, что в среднем, стоимость подробных маркетинговых исследований может достигать 20 000 долларов. Конечно, если вы хотите понять, какая рыночная доля у ваших конкурентов, то без такого исследования вам точно не обойтись.

Но, тут есть небольшая загвоздка: если вы не выделяете дополнительный бюджет, компания- исполнитель все равно проводит необходимые исследования. Иначе как они могут сдать готовую работу «на совесть»? Другими словами говоря, не обязательно тратить баснословные деньги на то, что можно получить совершенно бесплатно – результат будет тот же.

Когда проводится аудит, вы должны иметь в результате:

- рыночную ситуацию со всех сторон;

- описание аудитории, которая потенциально может заинтересоваться вами;

- список тех брендов, которые могут конкурировать с вами или же тех, у кого производится аналогичная продукция.

После того, как был проведен анализ, продукт нужно запозиционаровать. Вариантов этого момента может быть множество, а в решении поможет креативное агентство.

Далее этап, так называемого, нейминга- сейчас то и нужно придумать название своей торговой марке. Тут сложность возникает лишь в ассоциациях, но вы же наверняка, за время работы со своей продукцией, представляли себе название, которое уж точно будет вызывать картинку вашего товара перед глазами потребителя. Более того, помните, что никаких пошлостей, ругательных слов или намеков на негатив быть не должно. Но, как правило, рекламное агентство уже имеет в своем запасе порядка десяти вариантов, из которых можно выбрать.

После проделанной работы, исполнитель обязан провести качественную проверку на совпадения. Если обнаружатся малейший плагиат в тексте или же логотипе, нужно моментально заменить. По окончанию работы, рекламщики предоставляют заказчику диск с файлами, где должна быть и версия для печати.