Специалисты, оказывающие такую услугу, как продвижение сайта в поисковиках, используют целый комплекс приемов, некоторые из которых легальны (не запрещены механизмами поисковых систем), а другие, соответственно, нелегальны. Такие способы называются «белой» и «черной» оптимизацией. Также существует «серая» оптимизация сайтов – нечто среднее между легальными и нелегальными способами.

К принципам «белой» оптимизации принадлежат следующие методы: наполнение сайтов новым, уникальным контентом, получение ссылок с ресурсов по теме, регистрация в популярных каталогах и т.п. Продвижение сайтов, выполняемое легально, редко бывает быстрым – результаты можно увидеть примерно через несколько месяцев после того, как начата работа. Процесс легального продвижения подразумевает основательную подготовку – нужно определить список ключевых слов, семантическое ядро Интернет-сайта, оптимизировать HTML-код, подготовить контент. Следует заметить, что продвижение бренда за рубежом, как правило, основывается именно на «белой» политике достижения хороших результатов.

Однако «наши люди» обычно хотят получить все и сразу, причем вчера и бесплатно. По этой причине люди, нацеленные на продвижение сайтов быстро, пользуются методами «черной» и «серой» оптимизации.

Методы «черной» оптимизации – это попытка «ввести в заблуждение» алгоритм поисковых систем, чтобы по запросу пользователю выдавался не наиболее релевантный сайт, а тот сайт, который продвигается. Разумеется, это не лучшим образом влияет на репутацию той или иной поисковой системы – по этой причине они стремятся бороться с такими сайтами. Как правило, таки сайты попросту банят. Однако до бана «черная» оптимизация позволяет добиться поставленных целей – тот или иной ресурс на короткий промежуток времени будет находиться высоко в списке выдачи поисковой системы. В числе примеров методов «черной» оптимизации – редирект, дорвеи, текстовый спамдексинг, клоакинг и т.п.

Существует множество методов «черной» оптимизации. Как правило, продвижение сайтов столь неэтичным и некорректным способом вызывает у пользователей раздражение, а поисковые системы стремятся создать новые фильтры, позволяющие бороться с данным явлением. Поисковые системы сегодня довольно эффективно борются с дорвеями и иными махинациями поисковых спамеров. Многие из методов накрутки, которые были популярны несколько лет назад, обладают сегодня низкой эффективностью и почти не применяются.

«Серая» оптимизация балансирует на грани между «белой» и «черной». Поисковая система может расценить приемы, которые используются для продвижения сайта, как запрещенные и забанить интернет-сайт, а может благополучно проигнорировать. К числу методов «серой» оптимизации относится воровство контента, накрутка счетчиков, слишком высокая плотность ключевых слов на странице и т.п.

Заметим, что ни один из методов оптимизации не гарантирует стопроцентной уверенности продвижения сайтов. Разве что «черная» оптимизация «гарантирует» санкции, вплоть до пермабана. Поэтому компании, предоставляющие услуги по продвижению сайтов, используют только «белую», надежную оптимизацию, хотя это кропотливый и долгий процесс.