Брендовая легенда и ее роль в продвижении товара

Сегодня слово "бренд" - одно из самых расхожих. Его можно услышать не только от специалистов, которые, собственно, занимаются созданием и раскруткой брендов, не только от рекламистов и бизнесменов, но и в модной передаче, и в гламурном бутике, и даже на вещевом рынке.

Но истинный смысл и назначение бренда знают лишь профессионалы. Это очень простая и понятная вещь, когда все уже состоялось. И - весьма неопределенная "субстанция", когда формирование в самом начале.

Если "на пальцах", - бренд, это тот комплекс ассоциаций, представлений, чувств, ожиданий, и, даже, предубеждений, которые вызывает то, что мы называем брендом.

Чтобы такой комплекс создать и прочно впечатать в мозг и бессознательное потенциальных потребителей, нужно очень хорошо потрудиться. Один из важнейших инструментов создания мощного бренда - брендовая легенда. Нужна история, которая бы захватила, увлекла, заворожила...

Правда, бывает и так, что придумывать ничего не нужно. Так, например, история развития бренда Chanel - это готовая брендовая легенда самого высокого качества. Загляните на brandpost.ru - там вы и о великой Коко узнаете, и о многих других знаменитых людях и компаниях. На этом сайте собраны известные мировые бренды, их история и анализ. Очень интересно, и пригодится, если будете думать над своей.

История бесподобной и невероятно талантливой Коко Шанель и сегодня является мощным магнитом и отличным инструментом продаж. Именно такой должна быть брендовая легенда. Трудно найти женщину, которая бы не хотела стать частью этой истории, воспользоваться этим безупречным имиджем, дабы укрепить собственный.

Брендовая легенда Шанель так показательно, что мне, наверное, теперь не нужно объяснять, как легенда продвигает и продает товар. Остается акцентировать внимание на том, что у большинства новых брендов таких блестящих историй нет. Можно, конечно, задействовать иные инструменты продвижения товара и марки вцелом. Но, лучше, создайте собственную легенду и донесите ее до потребителя. Дальше - легенда будет работать на вас.