Промоушн (реже используется русское слово «продвижение») — это вся информация о продукте, бренде или компании, адресуемая потребителю и направленная на поднятие продаж, достижение лучшей узнаваемости бренда или его позиционирования (грубо говоря, реклама и PR). Промоушн является одним из элементов комплекса маркетинга, так называемых «четырех пи» (The 4 P's): Product (менеджмент продукции), Price (ценовая политика), Place (распространение) и, наконец, Promotion. Сочетание этих переменных определяется маркетинговой стратегией: устанавливается их приоритетность, выбираются цели (поднятие продаж, создание образа бренда, позиционирование, вывод на рынок нового продукта, поддержка ребрендинга) и проектируется бюджет. НаправленияВ промоушн выделяют три направления:
В заисимости от объекта продвижения, различают:
Промо-акцияВозвращаемся к третьему пункту предыдущего списка. Промо-акция — это мероприятие или серия мероприятий (как, правило, театрализованных, игровых), направленных на поднятие продаж, и осуществляемых в местах продаж. Промо-акция проводится специальными людьми, аниматорами, за счет фирмы. Их задача — превратить магазин в интерактивную арену, и привлечь потребителей к активному участию в маркетинговом аттракционе. Помимо собственно действия, комплекс промо-акции включает оформление магазина и товара и размещение его на полках. Примечательно также, что промо-акции выполняют функции мини-исследования рынка. Промо-акции редко длятся более недели (в отличие от политики скидок, которые может проводиться месяцами) и проводятся в несколько этапов:
ПримерыПримеров промоушна — бессчетное множество. Но авторы Википедии выбрали промо-кампанию 40-летия американского студенческого баскетбольного чемпионата. В рамках промо-кампании были проведены следующие мероприятия:
| |
Категория: Реклама. PR.Термины. Понятия. | Добавил: mirpiar (02.09.2008) | | |
Просмотров: 3329 |
Всего комментариев: 0 | |