Почему для успеха бизнеса нужно периодически осуществлять ребрендинг

Если вашу компанию обходят конкуренты с более высокими ценами и худшим качеством, скорее всего они лучше вас поработали над брендированием своего предприятия. Стоит уделить этому внимание, и они останутся далеко позади.

Что такое бренд и ребрендинг

В Гугл переводчике, слово «brand» имеет несколько значений:

• существительные: клеймо, тавро, качество, фабричное (выжженное) клеймо, сорт товара, печать позора;
• глаголы: клеймить, выжигать, отпечатываться в памяти, позорить.

Но в применении к бизнесу, товарам и услугам это более глобальное понятие. Бренд как ментальное тело несет в себе ассоциации, мнения, репутацию – все, что заставляет нас запомнить эту компанию в том или ином качестве. Этот комплекс может быть привлекательным или напротив, отторгать. Просто сравните свое восприятие таких марок как Мерседес и Доширак. Оно настолько яркое и устойчивое, что этими именами ругают и хвалят.

Branding переводится как «снабжение товара торговой маркой». Но работа по брендированию – сложный процесс, включающий в себя работу нескольких специалистов. Именно они должны создать весь комплекс: от названия марки до слоганов, цвета и шрифта на упаковке или визитке. При чем так, чтобы все это заставило потенциальных потребителей выделить вашу компанию из всех аналогичных и довериться ей. 

Ребрендинг – изменение уже созданного бренда. Полного или частичного. Чтобы получить полное представление о том, как его осуществляют профессионалы, загляните на страничку https://icu.agency/services/provedenie-rebrendinga-i-repozicionirovanie/ брендингового агентства ICU, где описана вся работа по этапам и в деталях. Они выполняют все виды работ, включая ренейминг и репозиционирование. Осуществляют полную или частичную замену основных элементов. Но, что самое главное, прежде, чем предлагать изменения, полностью разбирают существующий background, выявляя факторы, тормозящие развитие и препятствующие успеху вашей компании.

Главное в этом процессе – аналитика, глубинные исследования на основе психологии и маркетинга. «На глазок» ошибки не определить. Но можно обратиться к менеджерам агентства за консультацией. 

Когда следует прибегать к ребрендингу

Не стоит ждать, когда ваш бизнес потеряет все завоеванные позиции на рынке. К ребрендингу должно подходить как к профилактике, когда речь идет о здоровье. Так поступают все марки, которые десятилетиями держат первые места в мире. Время от времени вы замечаете, что изменился дизайн упаковки, лица на рекламных постерах, слоганы и другие «малозначительные» для нас, потребителей, вещи. Видимые изменения – верхушка айсберга. Эти компании потому и остаются ведущими, что не забывают об изменчивости мира и своей аудитории. И – меняются вместе с ними.

Лучше всего – следовать их примеру и периодически обращаться в брендинговое агентство за анализом и рекомендациями. Так вы первыми подстроитесь под новые настроения и потребности своих потенциальных покупателей. Опередите конкурентов – заберете их прибыль себе. В крайнем случае, обращайте внимание на «симптомы». 

7 признаков, что вам срочно требуется ребрендинг 

1. Отсталость
То, что еще пять лет назад воспринималось как нечто передовое, модное, уникальное, сегодня выглядит устаревшим, отсталым. Некогда прогрессивный фирменный стиль и коммуникации воспринимается как «каменный век». Этого нельзя допускать.

2. Расширение
Если вы увеличили спектр услуг или линейку товаров, об этом важно заявить громко. Простое дополнение строчек на сайте или буклете так не сработает. Сломать старый шаблон восприятия ваших возможностей, отразить новую суть вашего бизнеса, поможет лишь глобальное обновление.

3. Изменение целевой аудитории
Вы можете нацелиться на другую группу людей. Или ваши основные покупатели сменили предпочтения. Это так же требует переработки изначальной подачи вашей фирмы.

4. Отстраивание от конкурентов
Если на этапе вхождения в рынок сходство с ведущими игроками может принести пользу, то впоследствии такое подобие поведет в минус. Чтобы уничтожить всякое сходство (особенно с недобросовестными конкурентами), нужно все серьезно переделать.

5. Потеря актуальности
Тренды уходят в прошлое довольно быстро. С ними может рухнуть ваша популярность. Чтобы не потерять прибыль, нужно вовремя сформировать новый образ в глазах потребителя.

6. Смена собственника
Подобное событие можно использовать как трамплин. Если все шло хорошо – перевести в на более высокий уровень.  Если предприятие не было успешным – убедить, что теперь все будет иначе.

7. Расширение сбыта
Если вы решили расширить географию, нужно учесть менталитет новых потенциальных покупателей и привести бренд к виду, привлекательному на всех территориях, где они проживают.