Некоторые до сих пор считают, что самое главное – это качество товара, а то, во что он упакован, – дело второстепенное. Такое мнение ошибочно, стоит лишь вспомнить, что первое, на чем останавливается наш взгляд, – это не марка, не название и даже не цена, а именно яркая упаковка. И если она не привлекает внимания, каким бы качественным, нужным и полезным ни был товар, покупатель просто может об этом не узнать.

Особенно важна красивая и интересная упаковка для косметики, ведь эту продукцию очень часто покупают в подарок. И если упаковка постельного белья ПВХ может быть самого простого и лаконичного дизайна, то духи, помады, пудра обязательно должны иметь оригинальную, привлекающую внимание упаковку, призванную подчеркнуть образ жизни и статус того, для кого они предназначены.

Упаковку можно считать одежкой косметики. Каждая женщина понимает, что косметическое средство должно производить тот или иной эффект, но симпатичная коробочка может сразить самую трезвую женскую голову, заставить потянуться за деньгами, не раздумывая, что же находится внутри. Очень часто бывает достаточно одного лишь внешнего вида косметики, того, что ее окружает, задает отношение к ней. Красивый пенал, косметичка могут заставить женщину купить не столь уж нужную ей, сто первую по счету помаду или тушь.

Помимо красоты и оригинальности, упаковка должна соответствовать требованиям гигиены и быть экологически безопасной. Кроме того, она должна быть защищенной от подделок. К сожалению, сегодня очень часто под видом фирменной продукции покупателям предлагают некачественные подделки, и сложной формы коробочка с затейливым тиснением может в какой-то степени защитить от покупки контрафакта.

Для сохранения визуальной привлекательности, герметичности, удобства хранения и транспортировки для каждого вида продукции используются индивидуальные виды и способы упаковки. Например, большинство кремов выпускается в баночках и тубах из полимерных материалов, и современное производство ПВХ упаковки позволяет создать наиболее гигиеничный и безопасный способ хранения косметических средств.

Западные производители давно оценили роль упаковки в продвижении товара, поэтому на ее дизайн средств уходит, пожалуй, не меньше, чем на само производство косметики. Элегантный и дорогой, интригующий и лаконичный, экспрессивный и яркий вид упаковки мгновенно заявляет о ее содержимом.