Эффективное средство маркетинга - наружная реклама

Одним из видов сообщений о товаре или услуге, что пользуется большим спросом у заказчиков перед любыми иными, является наружная реклама.

Очевидно, что преобладающие положительные свойства объясняются ее предназначением:

• способна охватить большой круг потребителей;
• за счет привлекательности и яркости заметна среди других видов рекламы;
• используются в разные периоды, исходя из целей;
• при планировании используется геотаргетинг;
• может мгновенно донести информацию для заинтересованных.

Этот вид рекламы признается одним из затратных, но в то же время доступным для многих ввиду массовости. Он рассчитан на визуальное восприятие информации, поэтому может содержать минимума текста.

 Рекламу такого типа различают по носителям:

•  рекламные щиты, что устанавливаются на трассах, вблизи крупных транспортных развязок, в местах скопления людей;
•  установки на крышах домов и зданий;
•  призматроны (конструкции с динамической сменой рекламного сюжета);
•  баннеры, что вывешиваются на фасадах зданий, а также в виде рекламных перетяжек над дорогой;
•  вывески, которые могут быть установлены в витринах, обеспечены дополнительной подсветкой на домах;
•  панели рекламы на кронштейнах;
•  ситилайты (конструкции с внутренней подсветкой формата городской мебели);
•  электронные табло.

К таким средствам относят билборды, сити-лайт конструкции, видеборды, неоновые буквы, скорллы.

Для изготовления используют самые различные средства. Если реклама стационарная, то в качестве основы используется пластик. Он устойчив к воздействию внешних факторов. Надписи на билбороды и перетяжки наносятся методом широкоформатной печати. Это же применяется для конструкций с плотной бумагой. Для вывесок используются цветовые шнуры, лампы, сверхлегкие материалы, способные выдержать нагрузку конструкций. Нередко используется печать по металлу методом нанесения акриловых красок.

В зависимости от целевой аудитории и направленности рекламируемого продукта, можно быстро донести до потребителя желаемую информацию:

• развлекательного характера;
• о проведении промо-акций и дискаунтов;
• объявления о появлении нового товара или группы;
• о предстоящем открытии чего-либо.

Такая реклама может быть как общенационального, так и регионального уровня. Первая обычно заказывается крупными рекламодателями, вторая – зависит от особенностей региона. Выбор мест размещения рекламы либо предлагается рекламным агентством, специализирующимся на размещении наружной рекламы, или по запросу заказчиков. Она может быть краткосрочной, средне- и долгосрочной, что зависит от целей рекламной кампании.