«Имидж - ничто...», а, может быть, всё?

Сегодня очень часто приходится слышать слово «имидж», кажется все сошли с ума на почве формирования искусственного образа.
Каждый деловой человек стремится создать оптимально подходящий имидж, каждая дама, вертясь у зеркала, думает о том, как она выглядит в глазах окружающих, что уж говорить, о том, как возросла популярность услуг имиджмейкеров. Всё это заслуживает разговора в отдельной статье, а быть может и целой книге.

Этот термин внедрился даже в политику многочисленных компаний и, надо сказать, не безосновательно. Для того, чтобы понять это, давайте разберёмся, а что же такое имидж.

Имидж (от англ. image — «образ», «изображение») — это искусственный образ, на формирование которого и направлены многочисленные рекламные акции, скидки, маркетинг, именно ради него руководители компаний стремятся тесно сотрудничать с средствами массовых коммуникаций.

Особо скупые владельцы фирм, могут пробовать оправдать своё пренебрежение к тому, какой выглядит их организация в глазах потребителя, тем что важнее всего качество сервиса, уровень услуг и продукции.

Однако, чтобы убедиться в слабости такой позиции достаточно задуматься над тем, а будете ли вы обращаться в компанию, о которой ничего не знаете?

Скорее всего нет.

Именно для того, чтобы ещё у не успевшего обратиться к вашим услугам было представление о том, как хороши ваши услуги, как прекрасен сервис и какие ждут перспективы при сотрудничестве с вами, и трудятся специалисты многочисленных студий копирайтинга.

Они, как никто другой, понимают всю силу, которую в себе заключают правильно подобранные слова.

Большинство почему то думает что образ создаётся из внешних атрибутов, таких как фирменные цвета, дресс-код, приятные сотрудники и многое другое.

На самом же деле пара слов собранных в слоган способны полностью преобразить вас, сделать вам привлекательными для клиентов: удивительно, как с помощью мастерского владения языком можно изменить впечатление о себе.

Однако не каждый слоган может быть имиджевым, поэтому чтобы узнать, то ли что вам нужно вам подсовывает копирайтер, нужно иметь представление о своём заказе.

Итак, имиджевый слоган — это краткое и лаконичное выражение философии компании.
В отличии от слогана, который должен продвигать услуги, они существуют длительный срок, меняются редко, потому что должны быть актуальными всегда, ну или хотя бы долгое время.

Имиджевые слоганы чаще всего используют такие понятия, как:

• удовольствие; 
• надёжность;
• уверенность и.т.д.

 
Как правило, они воздействуют на целевую аудиторию оперируя теми эмоциями, которые, приятны человеку, соблазнительны и пр.

Именно такие слоганы создают бренд, они делают рекламируемый товар более значительным. Если бы не имиджевая реклама и слоган, в частности, человеку бы не нужна была масса ненужных, на первый взгляд, вещей.

Однако, заказывая подобную рекламу, вам обязательно нужно помнить, что заказчик не обязательно воспримет всё так, как вы предполагаете, поэтому выбирая имиджевый «девиз» для компании следует пользоваться следующими правилами:

1.Связь текста и изображения, сопровождающего его, должна чётко прослеживаться.

2.Текст должен быть понятен для ваших потенциальных клиентов, поэтому важно учитывать их уровень образования, возраст, культурно-гендерные особенности.

3.Составляя текст, делайте акцент на запоминаемость, так важным моментом является то, что простые синтаксические конструкции, короткие слова запоминаются гораздо проще.

Однако, решая уделить внимание имиджевой рекламе и вложить в неё определённую сумму, стоит помнить, что она не превратит вас в одно мгновение в лидера своей отрасли. Вы должны постоянно работать над уровнем сервиса, над качеством услуг и товаров, ведь обмануть клиента рекламой можно, но только один раз.