Изготовление и распространение листовок: прошлое и настоящее

Сейчас одним из наиболее результативных рекламных средств являются листовки. Популярность их объясняется тем, что цена изготовления флаеров невелика, а область применения огромна. Заглянем в прошлое, чтобы узнать какова их история.

Небольшой экскурс в прошлое

Различные рекламные листовки появились в 18 веке во Франции. Это было непростое время воин, революций и промышленного развития. Однако реклама уже выполняла свою основную функцию — доносила информацию о новых товарах и услугах.

Активно использовали листовки и в целях агитации. Революционеры распространяли таким образом свои политические лозунги. Однако человека уличенного в этом могли отправить в Бастилию. Потому придумывали различные безопасные способы раздачи листовок. Так революционеры бегали про крышам, разбрасывая листы бумаги или оставляли их просто на улице и ветер развевал их по городу. Так появилось и другое название — флаеры, от английского «fly» - летать.

К сожалению этот способ раздачи листовок эффектный, но не эффективный. А сейчас еще и наказуемый. Например, в конце прошлого века мэр Нью-Йорка ввел штрафы за разбрасывание флаерой на улицах города.

Тогда листовки часто писали от руки, а потому цена изготовления флаеров напрямую зависела от того, сколько попросит тот или иной человек за свое письмо.

Способы распространения листовок сегодня

Листовка дома у покупателя

Наверное, нет ни одного человека, который никогда бы не обнаруживал в своем почтовом ящике какую-то рекламу. Этот вид распространения флаеров делает ставку на чувство спокойствия, которое испытывает человек дома. Тут он может не спеша прочитать флаер или проспект, а значит обратит на него больше внимания. К тому же часто листовки и газеты складируются в определенных местах квартиры, а потом снова и снова попадаются на глаза. Возможно, к тому времени человеку действительно понадобится ваше предложение.

Раздача флаеров на улице

Это тоже очень популярный вид рекламы. Для того, чтобы он был максимально эффективным, необходимо тщательно выбирать место распространения. Нередко рекламные листовки раздаются возле станций метро, где всегда большой поток людей. Промоутер быстро справится со своей задачей и раздаст все листовки, но отдача будет низкой. Возможно прибыль от привлеченных клиентов не окупит даже цену изготовления флаеров. Ведь большинство людей в подобной ситуации просто машинально выбрасывают листовку в ближайшую урну.

Поэтому для раздачи листовок на улице лучше выбрать спокойные места, без суеты и толкотни. Человек с большей вероятностью заглянет в вашу листовку. Однако, станет ли он покупателем зависит также и от многих других причин. Отсутствие времени на данный момент, денег или желания совершить покупку. Поэтому опыт показывает, что наилучшее место для раздачи рекламной продукции — вход в торговый центр. Ведь туда человек как раз идет тратить свои деньги.

Метод «Вложение»

Этот метод немного хитрее других: листовку добавляют к уже купленному товару. При покупке бытовой техники флаер кладут в коробку, в супермаркете — выдают вместе с чеком, в книжной лавке — вкладывают в книгу. В последнем случае требуется печать листовок (http://ckprint.net/reklamnaia-poligrafia/8-listovki.html) определенного формата, которые бы поместились в книгу.

Эта методика предполагает, что человек вновь сделает покупку в этом же магазине. А вместе с ней получить еще один флаер и так далее.