Как получить максимальную отдачу от контекстной рекламы

Google и Яндекс наперебой превозносят эффективность контекстной рекламы. Но многие предприниматели отказываются от нее после первого опыта утверждая, что она не окупается.
Если бы это было правдой, мы бы не натыкались на рекламные блоки поисковиков чуть ли не на каждой странице. Если присмотреться, можно увидеть что многие компании пользуются ею годами. Значит, им она приносит существенную выгоду.

Кто-то вкладывает огромные суммы, но остается ни с чем. А кто-то – получает «с копейки доллар». Почему такая разница?

Главный секрет

Принимая решение использовать для продвижения предприятия, товара или услуги контекстную рекламу, новичок выбирает один из трех подходов:

1. Учиться на собственном опыте
Можно самостоятельно изучить подробное руководство по Google AdWords и Яндекс.Директ и следовать их советам. Оба гиганта искренне стараются оказать своим клиентам максимум помощи. Научиться делать правильные шаги может каждый. Но существенным минусом такого пути станут огромные затраты времени на обучение и средств на эксперименты.

2. Ставить высокую цену за клик
Если это уместно, Google покажет ваше объявление даже при очень низкой ставке. Правда, Яндекс в своих аукционах игнорирует ставки, меньше «рекомендуемых». Но и завышать их тоже не стоит. Цена не является решающим фактором. Оба поисковика дорожат своей репутацией в глазах рядовых пользователей. И не станут портить себе «лицо» ради нескольких центов. Вы просто потратите больше денег. Если настройка неудачная – толку не будет.

3. Использовать опыт профессионалов
Эта стратегия обеспечивает разумное вложение средств. Вы заплатите специалисту меньше, чем потеряете в случае выбора одной из первых двух стратегий. Это уже экономия. Но, что еще важно – за меньшие средства вы получите действительно эффективный инструмент.

Как найти исполнителя

Не связывайтесь с фрилансерами, называющих себя специалистами после прохождения кратких курсов у других фрилансеров. Обратиться к ним – значит спонсировать их обучение. Не более.

Другое дело – заказать контекстную рекламу компании UAATEAM, являющейся сертифицированным партнером Google AdWods и Bingads. Такое партнерство даром не достается. Пройдите по ссылке на их сайт и доскрольте страницу до конца. Там вы увидите кнопочки, каждая из которых – официальное признание гигантов интернет рекламы. Нажав на любой из них, вы узнаете, как их оценивают те, чью силу вы хотите использовать.

В частности, Гугл дает свой «Значок» только тем, кто имеет обширный опыт и достижения в Google Рекламе. Вы можете быть уверены, что эта команда приведет вас к успеху, используя поисковую, медийную, видеорекламу и рекламу в Google Покупках.

В этом коллективе нет новичков. В команде работают только те, кто прошел сертификацию Яндекс Директ, Google Analytics, Google AdWods, и Marinsoftware. Они действительно знают все пути-дороги и подводные камни.

Как они работают

1. Стандарт UAA – индивидуальный подход и максимальная прибыльность контекстной рекламы. Вы формулируете задачу. Под нее проводится исследование рынка и анализ конкурентов. Лишь после этого выстраивается стратегия на несколько шагов вперед.
2. В процессе работы кампанию оптимизируют, добиваясь улучшения показателей каждый день.
3. С вашим проектом будет работать команда из 2–3 специалистов. Менеджер всегда на связи.
4. Условия сотрудничества – гибкие. Никаких штампов.
5. В конце каждого месяца вам предоставляется расширенная отчетность с планом действий на следующий.

Все открыто. Прозрачно. Вы видите работу и сами сможете оценить ее эффективнось.

Почему это лучший вариант

Опытные сотрудники сразу правильно настроят вашу рекламную кампанию. Рекламные сообщения будут максимально релевантны. Это оценят и поисковики, и ваши потенциальные клиенты. Не будет случайных кликов, опустошающих ваш бюджет. Каждая вложенная копейка будет работать на вас.

Напоследок

Выбирая стратегию использования контекстной рекламы, помните о поговорке «скупой платит дважды». Иногда, чтобы сэкономить, нужно заплатить тому, кто это умеет. Контекстная реклама – очень сложный инструмент, построенные на знании системы алгоритмов поисковиков, поведенческих паттернов клиентов и многого другого.  Браться самому можно лишь в том случае, если вы хотите впоследствии стать специалистом. А если нужна прибыль – поручите дело «профи». Он и сэкономит, и добьется максимальной отдачи.