Оценка эффективности рекламы в сети интернет

Рекламные кампании в сети интернет будут успешными только в том случае, если исполнитель уделил время оценке эффективности мероприятия. Необходимо провести общий анализ стратегии продвижения, а также отдельных ее составляющих.

Как правило, интернет-реклама состоит из двух компонентов. В первую очередь, это внешняя реклама. К ней причисляют текстовые блоки и баннеры, которые распространяют по тематическим и популярным сайтам. К внешней рекламе относят и  продвижение в поисковых системах и каталогах, раскрутку по рассылкам, публикациям на новостном портале.

Данные инструменты помогают эффективно продвигать душевые кабины в Барнауле и стиральные машины в Костроме, но совокупность приемов получила название пассивной. Пользователь видит рекламу вследствие взаимодействия с сайтом, следовательно, просмотр сообщения не является для потребителя самоцелью.

Второе звено оставляет результат, который посетитель получает после взаимодействия с рекламой. Чаще всего это клик по баннеру или рекламной ссылкой с последующим переходом на сайт продавца. Все чаще заказчики предлагают прямо на баннере ответить на ряд вопросов, подписаться на рассылку. Иногда баннеры раскрываются и превращаются в мини-сайты.
Действие пользователя вызывает его реакция на пассивную рекламу. Демонстрация второго звена происходит по воле потребителя.

Существует несколько инструментов, которые делают рекламу интересной для пользователя. Создатели стараются заинтриговать, представить информацию, интересную для пользователя, представить конкретное предложение. В последнем случае потребитель переходит на сайт для получения подробной информации, заполнения заявки, оформления покупки.

Чтобы сделать рекламу в сети эффективной, недостаточно определить количество рекламных кликов. Важный фактор – это осведомленность потребителей о вашем предложении. Количество осведомленных пользователей делят на количество целевых потребителей. Также специалисты ориентируются на количество рекламных показов и количество рекламных показов уникальным пользователям.

Я куплю, только если рекламный ролик успешно привлекает мое внимание. Даже люди, которые знают о существовании сайта агентства недвижимости, могут ни разу не посетить его. Об эффективности привлечении удобно судить по количеству пользователей, которым было продемонстрировано сообщение.

Посетителями сайта станут только некоторые пользователи, привлеченные рекламой. Чтобы свести погрешности к минимуму, необходимо убедиться в постоянстве контакта с пользователем. Если сайт периодически недоступен, он теряет до 50%  посетителей.