Основные требования к современному релайтеру

Последние два десятилетия коренным образом изменили социальную, экономическую и духовную жизнь России. Ко всему прочему, появилось множество профессий и родов занятий, непривычных и непонятных для нашего уха. Хотя, как показывает практика, со всеми этими специалистами мы уже знакомы и знакомы давно. Возьмем к примеру релайтеров – специалистов по связи с общественностью (или PR).

Особенности PR в древней Руси

PR – это система технологий по внедрению в общественное сознание того или иного представления о предмете, процессе, явлении. Как это ни странно, но все эти технологии существуют уже очень давно, в том числе и в нашей стране. В Московской Руси для этого использовались знаменитые «глашатые» и «бирючи», которые на площадях растолковывали людям нюансы царских указов. Впоследствии у всех крупных компаний появились специальные агенты, которые распускали о них в толпе разные положительные слухи, например, почему надо въехать в отели недалеко от Сада Эрмитаж, а не у Смольного.

Особенности деятельности современного релайтера

Однако современный релайтер, безусловно, отличается от своих предшествующих коллег. Это человек, который должен иметь четкое представление о сути и разновидностях PRа, эффективно применять эти знания в практической деятельности. Фактически он является как бы соединительным материалом между представляемой им организацией и той общественной группой (или обществом в целом), для которой предназначена деятельность компании. Из этого следует, что он должен четко понимать и осознавать интересы и взгляды его целевой аудитории. Так, если он представляет отели около Геликон Оперы, то он должен ориентироваться на достаточно зажиточный слой граждан.
Важное место в деятельности современного релайтера занимают также контакты со средствами массовых информации. Особенно это касается крупных компаний, которые занимаются деятельностью не только внутри страны, но и за рубежом. Здесь также существует много нюансов. Во-первых, необходимо хорошо ориентироваться в изданиях, соответствующих профилю организации; во-вторых, хорошо понимать запросы журналистов, уметь передать им информацию в нужной форме; в-третьих, четко соответствовать имиджу представляемой компании. Это касается не только внешнего вида, но и умения держать себя, и даже выбирать подходящие места для пресс-конференций. Так, если вы представляете крупную международную компанию, то для пресс-конференций лучше всего использовать конференц-зал гостиницы рядом с Московской Консерваторией.
Таким образом, современный релайтер – это лицо компании. Его сфера деятельности очень обширна, а жизнь насыщенна.