Психологическая эффективность в наружной рекламе
 Наружная реклама - вещь в бизнесе необходимая.И Вы готовы вкладывать деньги в рекламу. Но какой должна быть реклама, чтобы ее эффективность была максимальной? К примеру, если Вы собираетесь заказать печать плакатов Какими они должны быть? Как определить? Методы исследования психологической эффективности в наружной рекламе существуют, и подразделяются на: ЭКСПЕРТНЫЕ и ЭКСПЕРИМЕНТАЛЬНЫЕ. ЭКСПЕРТНЫЕ методы - оценка эффективности рекламного сообщения, будь то слоган или мзображение, дается ЭКСПЕРТОМ, на основании знания психологических закономерносте. ЭКСПЕРИМЕНТАЛЬНЫЕ методы - это использование различных процедур с участием людей. Люди отвечают на вопросы и совершают действия в соответствии с поставленной задачей. Наиболее часто используются следующие методы исследования психологической эффективности рекламы: МЕТОД АССОЦИАЦИЙ.  Испытуемым предъявляют образцы рекламы и задают простые вопросы.Например: что Вам это напоминает, что Вы чувствуете, чего хотите... Ответы подвергаются тщательному анализу и делаются выводы. МЕТОД ШКАЛЬНЫХ ОЦЕНОК Испытуемому задаются шкалы, по которым он оценивает готовые образцы рекламы. Исследуются конкретные качества рекламы. МЕТОД СЕМАНТИЧЕСКОГО ДИФФЕРЕНЦИАЛА На полюсах шкал располагаются прилагательные-антонимы, оценки ставятся по каждой строке от -3 до +3 МЕТОД РАНЖИРОВАНИЯ Каждый испытуемый ранжирует варианты рекламы от наиболее предпочтительного к менее предпочтительному (используют от трех до пятнадцати образцов). МЕТОД ПАРНЫХ СРАВНЕНИЙ Образцы рекламы сравниваются попарно, а не во всем ряду (как играют команды в футболе) Так испытуемому проще выбирать, чем из 15 образцов. Затем сопоставляется получившаяся таблица выборов. Если Вы попробуете провести собственные исследования психологической эффективности в наружной рекламе, стоит учесть, что оптимальное количество испытуемых - 20-40 человек. | |
| Категория: О рекламе | Добавил: mirpiar (30.08.2010) | |
| Просмотров: 1629 | |
| Всего комментариев: 0 | |
