Создание фирменного стиля и его необходимость

Когда говорят о разработке фирменного стиля, то речь всегда идет о комплексном сочетании вербальных и визуальных элементов, глобальной задачей которых является обеспечение узнаваемости торговой марки или фирмы. Таким образом, создание фирменного стиля призвано обеспечивать визуализацию бренда. С этой целью и производится разработка логотипа, дизайна корпоративных материалов, рекламной и сувенирной продукции, буклетов, подбирается форма сотрудников и подходящий слоган.

Фирменный стиль начинается с анализа положения фирмы на рынке и проведения маркетингового исследования. Для выбора подходящих графических и текстовых элементов необходимо присутствие четкого представления о том, какую нишу занимает предприятие и какие у нее клиенты. И только после постановки цели можно переходить на следующий этап – работу над дизайном и логотипом.

Создание логотипа является важным этапом при разработке фирменного стиля. Это краеугольный камень, важнейший элемент, который призван обеспечивать узнаваемость бренда и формировать положительное восприятие клиентами. Логотипы должны быть запоминающимися и уникальными. Специалисты разработают несколько различных вариантов логотипа и предложат клиенту выбрать из них лучший. Без качественного и современного логотипа разработка стиля просто немыслима, он обязан присутствовать во всех его составляющих.

Главной творческой составляющей корпоративного стиля является выбор дизайна фирменного стиля. Он может разниться, но благодаря глобальной художественной концепции становится средством объединения элементов в единое целое. Важнейшие элементы дизайна включают в себя новейшие графические решения, широкую цветовую палитру, шрифты. В итоге получается единый комплекс элементов, благодаря которому и будут привлекаться новые потребители, а заказчик получает гарантию на лояльность уже присутствующих.

В качестве одного из ключевых этапов, которые обеспечивают создание фирменного стиля, нужно выделить формирование слогана. Известно, что разработкой фирменного стиля является сочетание визуальных и вербальных элементов. Элементы, упомянутые выше, относятся к визуальным элементам, однако слова способны влиять на людей не меньше. Благодаря слогану корпоративный стиль становится целостным, и узнаваемость бренда существенно увеличивается.