Сортировать по:
Дате ·
Названию ·
Просмотрам
|
В
последнее десятилетие ХХ века расходы корпораций на рекламу и PR, резко
увеличившись, достигли рекордной величины — трети бюджета. Одна за
другой возникают новые технологии, которые, внимательно наблюдая за
людьми, учатся управлять нашими желаниями и поступками. Многие из них
скоро получат массовое распространение. |
|
22
закона брендинга были сформулированы одним из самых знаменитых
маркетологов современности Элом Райс и его дочерью Лаурой. Эл Райс
известен большинству читателей по книгам о
позиционировании(«Маркетинговые войны» и «Позиционирование. Битва за
умы»), которые он написал совместно с Джеком Траутом. Сегодня Эл ведет
достаточно активную деятельность, к которой подключена и его дочь,
ведущая свой блог, подкаст совместно с отцом и видеокаст. |
|
Задолго до выхода книги про брендинг Эл Райс,
тогда еще друживший с Джеком Траутом написал вместе с ним одну из самых
известных книг по маркетингу «22 непреложных закона маркетинга». В ней
они сформулировали настоящие законы, игнорирование которых может
привести компанию к плохим последствиям. Сейчас, правда, многое из той
книги поставлено под сомнение. Причина проста – маркетинг это не наука,
а практическая дисциплина. И у каждой медали есть две стороны. И вовсе
не факт, что какой-то определенный закон Траута и Райс применим в вашем
бизнесе. Но это не значит, что их стоит игнорировать… |
|
Название бизнеса действительно может стать дополнительным "козырем" в конкурентных играх. Но каким оно должно быть?
|
|
Спонсорство стало одной
из важнейших составляющих частей теории и практики связей с
общественностью (public relations) - многосторонней деятельности по
созданию и поддержанию образа компании, государственной или
политической структуры в общественном сознании или сознании
общественно-значимых социальных групп. Его неотъемлемыми признаками становятся спонсоринг и фандрайзинг. |
|
Новое видение рынка рекламы. |
|
|
